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Equiplus è stata fondata nel 2001 da Kay Russell ed era originariamente una società di abbigliamento vestiti da equitazione.
Ma la direzione della società è stata di cambiare rotta quando Kay ebbe un momento di 'eureka.
Kay è sempre stato coinvolto con cavalli da competizione sia in Eventing che in Horse Racing; fu questa intuizione che ha portato, in primo luogo allo sviluppo di Equi-N-ICE e poi a Physicool.
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